Google View

2004 Google Zeitgeist

最近一期的[數位時代]雙週刊，以迷你特輯的方式，報導了去年Google網站的年度關鍵字報告(2004 Year-End Google Zeitgeist)，雜誌中譯為Google時代精神，並針對其中數個主題(Queries)，以流行與文化的角度作出註解；更早之前，其他的網站，如Oui-Blog │當我們Blog在一起和JAN’S TECH BLOG等也都曾對這個主題作出報導；無論在平面媒體，或者網路媒體的世界，目前正逐漸型成一股從Google看世界的[Google view]風潮， [數位時代]此次以數頁的篇幅作較為深入的探討，尤其具有指標性的意味。

以Google目前網路搜尋引擎之王的地位與使用人口，Google每年所統計出來的關鍵字報告當然具有相當的參考價值，不過Google現 在終究仍只是一個網路媒介，使用率再高，所代表的也始終是網路使用者的世界，距離一個高普遍性的調查報告，還有其無法達成的差距；但這並不影響這份報告被 討論的價值，因為即使在其他狀況下，任何的調查數據，只要能充分說明取樣的對象，與取樣的方式，並達到統計學上的合理性，都一定有適當的參考價值，更遑論 是Google這樣一個將”解讀”視為中心價值的企業了。

之前在Google發表將提供容量高達1GB的郵件信箱GMail的時候，就不斷有媒體報導，Google願意提供如此誇張的高容量空間(如果記憶猶新，當時主要的網路信箱容量一般約為10MB)作為免費的郵件服務，除了能立即產生爆炸性的吸引力，造成競爭上的優勢之外，Google還 希望藉此改變網路郵件的使用方式，讓這些被大量吸引來的使用者，每一個人的興趣、活動、消費習慣等都藉由郵件的使用與監控，而獲取龐大的資料庫，再經過這 些資料庫的整合與解讀，進而演變出新的商業模式，雖然引起了很大的隱私權爭議，但就商業的角度來看，背後隱藏的商業意圖深遠，利益龐大而驚人。

近期一些併購與軟體釋出的動作，更確立了Google一直希望做一個完美的解讀者，解讀網路使用者想找什麼，想看什麼，想聽什麼，想買什麼，一切的動作，如果Google能夠做出更精準的判斷，商業價值就會出現。

網路是一個崇尚創新精神的聖地，所以在網路的世界幾乎是沒有規則(no rule)的，不過比較麻煩的是，當從網路進入到pc的領域就不是如此了，在pc世界裡的第一個規則也是唯一的規則，就是”Never violate Dr. Evil”(不要違背Dr. Evil) ，從最近的表現看來，Google似乎已經漸漸惹惱Dr. Evil了，過去的歷史告訴我們，惹火Dr. Evil通常只會有兩個下場，那就是加入或滅亡，Google之前已經放棄了前面的機會，所以剩下的選擇是……….。至於Dr. Evil是誰，當然是偉大的Evil Empire的大頭目啊，還不知道嗎？

Google網站的年度關鍵字報告，同時也考驗很多人對於流行文化的了解程度，從不同媒體注解的深度與觀察角度，可以知道這些媒體到底平常做了多少功課，是不是有張冠李戴的現象；另外，由於取樣樣本的族群限制，有一些不明究理的媒體將數據作不當的引用而產生了錯誤的教育，這也是需要注意的。

除此之外最近網路上還出現了一股另類的[Google view]，那就是把具有比較性的關鍵字，例如”戰爭”與”和平”，輸入搜尋，看看網路上相符的查詢結果數量，分析其代表的意義，不過分析出來的結果通常都滿冷的，但也是一種觀察世界的另類觀點。